Tuulivoima-kansalaisyhdistys ry:n kirjoitus Salon Seudun Sanomissa:

Kuluttajaa kosiskellaan usein mainostamalla tuotteita vihreinä, ympäristöystävällisinä tai hiilineutraaleina, mutta todelliset ympäristövaikutukset jäävät pimentoon. Ympäristöystävällisyyttä saatetaan perustella esimerkiksi sillä, että valmistuksessa on käytetty tuulivoimaa (SSS 7.4.).

Tuulivoiman käyttö valmistuksessa ei kuitenkaan kerro mitään tuotteen todellisesta ympäristöystävällisyydestä. Lisäksi perustelemattomien ympäristöväittämien käyttö on erityisen yleistä juuri energiaviestinnässä.

Tuulivoimalle on luotu pitkään jatkuneella taitavalla markkinointiviestinnällä ympäristöystävällinen mielikuva, joka ei ainakaan kaikilta osin perustu tosiasioihin, vaan pikemminkin mielikuvia luoviin sanavalintoihin. Markkinointipuheesta nämä sanavalinnat ovat siirtyneet myös yleiseen kielenkäyttöön, mediaan ja jopa viranomaiskieleen.

Tuulivoimantuotantoalueesta käytetään yleisesti termiä ”tuulipuisto” tai pelkkä ”puisto”, vaikka todellisuudessa kyse ei ole mistään puistosta, vaan laajalle leviäviä vaikutuksia aiheuttavasta teollisesta alueesta. Nykyisin puhutaan myös ”aurinkopuistoista”, ”hybridipuistoista” ja ”akkupuistoista”.

Tuulivoimasta viestitään ”ympäristöystävällisenä” ja ”päästöttömänä” sähköntuotantomuotona, vaikka tässä tarkoitetaan ainoastaan tuotannonaikaisia hiilidioksidipäästöjä. Ilmastopäästöt ovat kuitenkin vain pieni osa tuulivoiman ympäristöjalanjäljestä, ja sen hiilinieluja hävittävää tilankäyttöäkin aliarvioidaan yleisesti.

Tuulisähkön markkinoinnissa viljellään yleisesti erilaisia perustelemattomia ympäristöväittämiä. Tuulivoiman sanotaan olevan ”puhdasta”, ”vastuullisesti tuotettua”, ”kestävää ja uusiutuvaa” ja ”sillä on merkittävä rooli ilmastotavoitteiden saavuttamisessa”. Rohkeimmat sähkönmyyjät lupaavat, että ”tuulisähkön valinta alentaa hiilijalanjälkeäsi” ja vakuuttavat, että ”tuulisähkö on hyväksi ympäristölle” ja sillä ”voidaan jopa parantaa lajien elinympäristöjä”.

Kaikki nämä ilmaisut on poimittu alan yritysten markkinointijulkaisuista.

EU:ssa on hyväksytty uusi kuluttajansuojadirektiivi, joka kieltää viherpesun ja harhaanjohtavien tuotetietojen esittämisen. Uutta sääntelyä on Suomessakin noudatettava ensi vuodesta alkaen. Nähtäväksi jää, sovelletaanko sitä myös sähkön markkinointiin.

Toivottavasti uusi viherpesudirektiivi tuo joka tapauksessa ryhtiä energiaviestintään.

Tuulivoima-kansalaisyhdistys ry

Linkki kirjoitukseen: https://www.sss.fi/2025/04/tuulisahkon-markkinoinnissa-viljellaan-perustelemattomia-ymparistovaittamia/

Tykkää meistä facebookissa: https://www.facebook.com/profile.php?id=100080395790841

Seuraa meitä viestipalvelu X:ssä: https://x.com/TuulivoimaR